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流量向国际大牌倾斜,本土美妆品牌如何突围?

时间:2019-09-06 03:11来源:mlxsports.com 作者:jizhe 点击:
目前,美妆行业竞争日益激烈。随着电商平台将流量资源向国际大牌倾斜,本土美妆品牌要如何突围?记者也采访了

过去几年,依托发展较快的天猫等电商平台,国内诞生了不少本土美妆品牌。如今,随着天猫等电商平台越来越多地将流量和活动资源转向国际大牌,本土美妆品牌也面临着不小的压力。

8月30日,去年刚登陆创业板的“互联网+美妆”企业御家汇(300740,SZ)公布了半年报。今年上半年,公司净利润仅596万元左右,同比下滑了约90%。公司指出,净利润下滑的原因是“加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,销售费用比率上升较快”。

面对激烈的市场竞争,本土美妆品牌该如何突围?日前,广州逸仙电子商务有限公司(以下简称逸仙电商)副总裁黄一耕接受了《每日经济新闻》记者采访。

黄一耕认为,一方面国内本土美妆品牌应向国外巨头学习,另一方面也应结合实际,持续创新。其同时表示,尽管面临不小的挑战,但国内本土美妆品牌仍有很大的机会崛起。

在近几年国内诞生的本土美妆品牌中,逸仙电商旗下的“完美日记”就是其中之一。事实上,正是此前国内电商的大发展,给了完美日记这类新兴本土品牌崛起的机会。“目前国内美妆市场仍主要由国际巨头主导。”黄一耕称,业内虽然有一些创新的做法,但“还轮不到我们给别人当老师”,本土品牌也在学习欧莱雅等行业巨头的经验。

不过,在黄一耕看来,近年来美妆行业持续增长以及电商平台的发展,也给本土品牌带来了向国际品牌发起挑战的机会。未来,中国本土美妆品牌仍有很大崛起的可能。

前几年,国内电商平台大发展,但欧莱雅等巨头在线上市场行动迟缓,给了本土美妆品牌崛起的机会。如今,欧莱雅等巨头逐渐觉醒,也更加注重线上。此外,“天猫平台在流量和活动资源上向国际大牌倾斜,导致国产化妆品(美妆、彩妆)在天猫平台上的流量受到影响,销售增长乏力。”今年6月,丸美股份(603983,SH)在其招股书中提到。

如何应对行业巨头的竞争?逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧对记者称,当下中国美妆行业机遇与挑战并存,必须要在线下走出一条新路。目前,逸仙电商已先后在多地布局线下门店。

此外,黄一耕还指出,行业巨头往往针对不同的消费者群体推出了不同的品牌。未来国产美妆品牌也一定会是多品牌运作。

(责任编辑:admin)
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